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场景化移动营销白皮书.pptx
文档介绍:
1
场景化移动营销白皮书
移动互联网彻底改变了媒介传播的形态 
从技术结合媒体回归于人所存在的时空场景 
   场景即媒介是全新的移动互联网媒介观
DQ Dai, 业务总监
场景营销目前的困境-技术及资源仍有局限性 

低价竞争 
优质媒体资源匮乏
伴随广告技术发展,精准人群广告投放成为
各大广告平台方的标配。除依靠人群属性兴
趣标签和网络内容场景,***、移动设
备或网络环境定向等也开始广泛应用于精准
人群投放。但单纯利用人群标签或定向技
术,没有对用户在不同场景使用行为的挖
掘,以确保在正确场景、时间,传达符合目
标人群需求的信息,对广告主来说,   广告投放
精准性将成为疑问。
广告主在媒体投放过程中,对价格的敏感度
偏高,投放策略趋于价格导向,  不专业的广
告平台方会把广告投放在低质资源,追求低
价,反而降低广告的效果。同时,优质广告
资源竞争激烈,导致匮乏。 最终面临广告平
台方,Hero APPS,优质移动端流量的资源
共享断层,无法达成有效整合的困境。
从场景营销实践中获得有价值的经验
场景化解决方案-合作案例示例  
公主号 
#公主邮轮体验师#  
覆盖一二线城市 
花生Wi-Fi!
通过地铁Wi-Fi定向城市上
班族,有效捕捉碎片化时
间,同步曝光及销售线索的
转化
UGG  
为UGG线下门店做引流
轻奢属性 
WiWide  
在商业区咖啡厅/餐厅网罗
人群,推送附近门店信息
立邦 
定向红星美凯龙或宜家等有装修
需求地区 
xAd-LBS  
对红星美凯龙/宜家等商业
楼进行覆盖,准确网罗对装
修有需求人群
营销需求
产品系列
立邦家装
目标消费群
对家装感兴趣的目标人群
推广目的
提高立邦涂装体系的知名度,尤其是针对有装修需求的目
标人群
推广时间
2016年 8 月
立邦案例
地理位置推广策略 
基于地理位置技术,为立邦客户量身定制颗粒化地理位置推广策略
 实时验证通过专利技术 
Footprints 实现
         自动精准定向通过专利技术 
Blueprints 实现
实时洞察,分析和购买通过专利
平台 Marketplace 实现 
定向策略:
对4个重点城市的家装家居类POI进行2公里的范围内颗粒化定向,在用户到达店铺以及在店周围时进行覆盖
利用用户的线下行为轨迹进行重定向,目标用户是3个月内曾经到访过家装家居类POI的人群
店内消费者
停车场消费者
门店社区消费者
Blueprints
索引空间为红星美凯龙/宜家家居门店位置
准确网罗家装需求人群
立邦梦想家案例分享 
Hero app中大尺寸原生广告样式,为立邦树立品牌形象的同时,最大化吸引用户关注度
微博
猎豹清理大师
墨迹天气
她社区
投放效果总结
关于场景营销 
我们的发现一 
基于地理位置,尤其是颗粒化的
地理位置定向技术非常成熟,但
对应的资源有一定局限无法将传
播扩散做大 。
18天
1千万
152%
投放周期 
立邦项目中,总触达曝光10,620,723
项目期间,共获得152,350个点击,
平均点击率达1.43%,
完成率是媒介排期预估的152%
4,650 项目期间共覆盖线下实体位置POI达到4,650个 内容来自淘豆网www.taodocs.com转载请标明出处.
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